第六章短期经营决策

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决策分析概述

定价决策

一、影响定价的因素
　　(一)成本因素
　　(二)供需因素

供给的移动

需求的移动

　　
　　(三)国民经济发展总体水平
　　(四)市场竞争因素
　　(五)国家政策法规

二、定价理论

　　(一)边际收入与边际成本
　　边际成本指的是由于产量的无限小的变化而引起的成本变动程度。
　　当边际收入与边际成本相等时，利润达到极值，那么在定价决策中，此时的价格在理论上是最优。

　　(二)需求弹性
　　(三)差量成本
　　(四)盈亏平衡原理
　　无论价格怎样合理，也必须实现销售，才能有足够的销售收入来创造利润。如图：